ECOLOGIA Y GESTION AMBIENTAL

Autor: ExpokNews.

Fecha de publicación: 23 de Marzo del 2023.

Dirección web: 

https://www.expoknews.com/influyen-las-redes-sociales-en-comportamientos-sostenibles/

Un nuevo estudio realizado por Unilever, una importante empresa de bienes de consumo, en colaboración con científicos del comportamiento del Behavioural Insights Team (BIT), sugiere que las plataformas digitales pueden tener un impacto positivo en los consumidores, al impulsar la adopción de hábitos más sostenibles y apoyar los esfuerzos de las marcas para la descarbonización.

​

En los últimos años, las plataformas sociales como Meta y Twitter han enfrentado críticas por su falta de responsabilidad social en la manera en que abordan problemas como el discurso de odio y la difusión de noticias falsas. No obstante, la evidencia de que estas redes sociales influyen en los comportamientos sostenibles resalta la necesidad urgente de regular su enfoque, con el fin de fomentar el diálogo y la participación en temas relacionados con la sostenibilidad.

​

El estudio destaca que las plataformas digitales tienen el potencial de desempeñar un papel clave en la promoción de prácticas sostenibles, al ofrecer a los consumidores información y recursos pertinentes. Por ejemplo, pueden proporcionar datos sobre el impacto ambiental de los productos, ofrecer consejos sobre opciones más sostenibles y facilitar la conexión entre consumidores y marcas comprometidas con la sostenibilidad. Además, el estudio resalta la importancia de regular estas plataformas para garantizar que su enfoque esté alineado con la promoción de la sostenibilidad. Se sugiere que se establezcan normas y políticas que fomenten el diálogo constructivo y la participación activa de los usuarios en torno a temas sostenibles, en lugar de promover la desinformación o el contenido perjudicial.

​

Redes sociales tienen el poder de generar impactos positivos.

El estudio revela que el 83% de las personas utiliza las redes sociales para buscar consejos sobre cómo adoptar prácticas más ecológicas en el hogar. En comparación con los documentales de televisión y las campañas gubernamentales, las redes sociales tienen un mayor impacto en los comportamientos sostenibles.

​

El estudio se basó en una plataforma de redes sociales simulada, donde se mostró a los participantes diferentes tipos de contenido, y luego se evaluó el cambio de comportamiento en un grupo de 6,000 consumidores de diferentes países como Reino Unido, EE. UU. y Canadá. Los resultados revelaron que el 75% de las personas eran más propensas a adoptar comportamientos ecológicos después de ver contenido relacionado con la sostenibilidad en las redes sociales.

​

Entre una lista de 14 comportamientos sostenibles seleccionados, los consumidores se sintieron inspirados a intentarlos después de verlos en las redes sociales. Estos comportamientos incluyen reutilizar sobras de comida para crear una nueva comida, planificar las comidas antes de ir de compras, congelar sobras, adquirir botellas recargables de champú o jabón de manos, y guardar recipientes de plástico para su reutilización en el futuro.

​

Impulsar prácticas responsables.

El estudio revela que las redes sociales tienen un impacto significativamente mayor que otros canales a la hora de influir en la adopción de estilos de vida más sostenibles. Mientras que el 48% de las personas indicaron que podrían cambiar su comportamiento después de ver un documental, el 37% lo haría después de leer noticias sobre sostenibilidad y solo el 20% se vería inspirado por campañas gubernamentales.

​

Los resultados también varían por región. En Estados Unidos, el 82% de los encuestados señaló que el contenido en las redes sociales tuvo un impacto, seguido por el 77% en Canadá y el 74% en el Reino Unido. Además, los encuestados de entre 18 y 34 años mostraron ser más propensos a adoptar decisiones más ecológicas después de ver contenido sostenible en las redes sociales, con un 86% de ellos afirmando que cambiarían su comportamiento. En general, el 83% de las personas considera que plataformas como TikTok e Instagram son buenos espacios para obtener consejos sobre cómo vivir de manera más sostenible y responsable.

​

Comportamientos sostenibles en redes sociales.

El Informe del IPCC 2022 sobre Cambio Climático, Impactos, Adaptación y Vulnerabilidad destaca que es posible lograr una reducción rápida del 5% de las emisiones de carbono mediante cambios en el comportamiento del consumidor.

 

Unilever enfatiza que, debido a la crisis actual que enfrenta la humanidad, la adopción de pequeños cambios sostenibles a gran escala puede marcar una diferencia significativa en la lucha contra el cambio climático. El informe de la compañía sugiere que las redes sociales pueden desempeñar un papel efectivo en la popularización de comportamientos más ecológicos.

​

"Nuestra ambición es continuar colaborando con nuestros socios para mejorar el contenido de sustentabilidad producido por nuestras marcas y apoyar a los creadores con los que trabajamos. Juntos, estamos aprendiendo qué es lo que les gusta a todos y qué es lo que no se debe hacer frente al contenido que hace que las elecciones sustentables sean simples y preferidas".

​

Usuarios de redes sociales quieren contenido sostenible.

Las personas encuestadas expresaron su apoyo a que los creadores de redes sociales promuevan comportamientos respetuosos con el medio ambiente. Siete de cada diez personas afirmaron que respaldarían a los creadores de contenido que venden productos o servicios con enfoque sostenible.

​

Los resultados también resaltan que las personas consideran que las plataformas digitales tienen una responsabilidad social en difundir y compartir contenido relacionado con buenas prácticas ambientales. Además, creen que es importante que se realicen campañas que resalten la urgencia de la acción colectiva para abordar los problemas ambientales.

​

"El potencial de cambio de comportamiento de las redes sociales es claro y los resultados muestran que existe una gran oportunidad, proporcionando un terreno fértil para una mayor exploración en este espacio".

​

​